Widoczność firmy w przestrzeni zewnętrznej zaczyna się długo przed wejściem klienta do środka. Kierowca poruszający się drogą, pieszy szukający konkretnego adresu czy klient próbujący zlokalizować wjazd na teren firmy – każdy z nich potrzebuje punktów orientacyjnych, zanim w ogóle dotrze do drzwi. Dlatego oznakowanie zewnętrzne traktowane jest jako osobny obszar planowania, niezależny od wystroju wnętrza czy identyfikacji na stronie internetowej.
Firmy zlokalizowane przy drogach o dużym natężeniu ruchu, w strefach przemysłowych czy na terenach o rozbudowanej zabudowie stają przed podobnym problemem – sam szyld na budynku często nie wystarcza, by być zauważonym z odpowiedniej odległości. W takich sytuacjach potrzebne są rozwiązania działające na innej skali, dopasowane do specyfiki otoczenia i sposobu, w jaki klienci docierają na miejsce.
Od czego zacząć planowanie oznakowania zewnętrznego?
Punktem wyjścia jest analiza sposobu, w jaki klienci faktycznie dojeżdżają lub dochodzą do firmy. Inne rozwiązania sprawdzą się przy lokalizacji z bezpośrednim dostępem z ruchliwej drogi, a inne przy firmie ukrytej w głębi terenu przemysłowego lub biurowego, gdzie kluczowe jest poprowadzenie klienta od głównej drogi do właściwego wjazdu.
Drugim czynnikiem jest odległość, z jakiej oznakowanie ma być czytelne. Szyld na elewacji budynku działa dobrze z bliska, natomiast przy drogach szybkiego ruchu potrzebna jest konstrukcja widoczna z dalszej perspektywy – odpowiednio wysoka i skontrastowana, by kierowca zdążył zareagować i skręcić we właściwym miejscu.
Trzecim elementem jest spójność wizualna między poszczególnymi nośnikami. Szyld, tablice kierunkowe i większe konstrukcje reklamowe powinny prezentować tę samą kolorystykę, logotyp i typografię, ponieważ rozbieżności między nimi osłabiają rozpoznawalność marki, zamiast ją wzmacniać. Warto też uwzględnić porę dnia, w której firma jest najczęściej odwiedzana. Punkty czynne po zmroku, takie jak stacje paliw, restauracje czy serwisy całodobowe, potrzebują nośników podświetlanych, ponieważ w ciemności sama forma i kolorystyka przestają wystarczać do zachowania czytelności z odległości.
Fabryka Reklamy Warszawa realizuje projekty z tego obszaru w kilku formach jednocześnie – od szyldów, przez tablice kierunkowe, po większe konstrukcje wolnostojące, dobierając rozwiązanie do konkretnej lokalizacji.
Jakie rozwiązania funkcjonują w reklamie zewnętrznej firm?
W zależności od lokalizacji i celu, firmy sięgają po różne formy oznakowania. Poniżej najczęściej stosowane rozwiązania.
- Szyld na elewacji – podstawowa forma identyfikacji budynku, czytelna z bliskiej i średniej odległości, zazwyczaj podświetlana w celu zachowania widoczności po zmroku.
- Tablice kierunkowe – mniejsze konstrukcje ustawiane wzdłuż drogi dojazdowej, prowadzące klienta od głównej trasy do konkretnego wjazdu lub parkingu.
- Konstrukcja wolnostojąca przy wjeździe – większy nośnik, na przykład pylon reklamowy, umieszczany w miejscu widocznym z drogi, stosowany tam, gdzie sam budynek nie jest wystarczająco eksponowany z poziomu jezdni.
- Oznakowanie okien i witryn – w tym folie z logotypem lub grafiką, stosowane w punktach handlowych i biurach jako uzupełnienie identyfikacji wizualnej na poziomie wzroku klienta.
- Druk wielkoformatowy – banery i plakaty wykorzystywane jako mobilna forma reklamy, dobrze sprawdzająca się przy krótkoterminowych kampaniach lub sezonowych promocjach.
Wybór konkretnych form zależy od tego, jak daleko od budynku klient powinien już wiedzieć, że dotarł we właściwe miejsce, oraz ile punktów orientacyjnych potrzebuje po drodze. W praktyce większość firm nie ogranicza się do jednego nośnika, tylko łączy kilka rozwiązań w spójny system oznakowania.
Dlaczego kolejność nośników ma znaczenie?
Klient poruszający się w kierunku firmy odbiera informacje etapami, dlatego układ nośników powinien odzwierciedlać tę sekwencję. Najpierw pojawia się element widoczny z największej odległości, następnie kolejne punkty prowadzące bliżej celu, a na końcu szyld bezpośrednio przy wejściu.
Pominięcie jednego z etapów tej ścieżki – na przykład brak tablicy kierunkowej przy skręcie z głównej drogi – powoduje, że klient traci orientację mimo obecności dużego, dobrze widocznego nośnika przy samym wjeździe. Dlatego planowanie oznakowania powinno obejmować całą trasę dojazdu, a nie tylko punkt końcowy.
Kiedy warto rozważyć większą konstrukcję reklamową?
Decyzja o postawieniu większej konstrukcji, takiej jak pylon reklamowy, pojawia się zazwyczaj wtedy, gdy standardowy szyld przestaje wystarczać. Pylony reklamowe to pionowa forma reklamy zewnętrznej, oparta na oddzielnej konstrukcji nośnej wykonanej ze stali lub aluminium, stawiana najczęściej przed siedzibą firmy, w biurowcach skupiających wiele podmiotów lub przy punktach sprzedaży, takich jak stacje benzynowe czy myjnie.
Konstrukcje te bywają wysokie na kilka metrów i często podświetlane, dzięki czemu zachowują widoczność przez całą dobę. Pełnią głównie funkcję informacyjną – pomagają klientowi trafić do siedziby firmy, zwłaszcza w lokalizacjach, gdzie sam budynek nie jest widoczny z poziomu jezdni.
Tego rodzaju rozwiązanie sprawdza się szczególnie w miejscach, gdzie kilka firm dzieli wspólny teren lub wjazd – biurowce, centra handlowe czy strefy przemysłowe. W takich przypadkach pojedyncza konstrukcja może pełnić funkcję zbiorczego punktu orientacyjnego, wskazującego lokalizację wielu podmiotów jednocześnie.
Zanim taka inwestycja zostanie zrealizowana, warto sprawdzić lokalne wymogi formalne dotyczące wysokości i lokalizacji konstrukcji względem pasa drogowego, ponieważ może to wpłynąć na ostateczny projekt. Dotyczy to zwłaszcza sytuacji, gdy konstrukcja ma stanąć na własnej działce przy drodze – wtedy o tym, czy wystarczy zgłoszenie, czy konieczne będzie pozwolenie na budowę, decyduje między innymi wielkość nośnika, jego trwałe związanie z gruntem oraz bliskość pasa drogowego. Zasady stawiania reklamy przy drodze, o których dobrze są czasami zawiłe i warto je poznać. Warto też uwzględnić stelaż konstrukcyjny już na etapie planowania, ponieważ to on odpowiada za stabilność pylonu w zmiennych warunkach atmosferycznych.
Jak przebiega realizacja projektu oznakowania zewnętrznego?
Niezależnie od skali projektu, proces realizacji przebiega w podobnych etapach.
- Analiza lokalizacji i sposobu, w jaki klienci docierają na miejsce.
- Dobór odpowiednich form oznakowania – od szyldu, przez tablice kierunkowe, po większe konstrukcje wolnostojące.
- Projekt graficzny spójny z identyfikacją wizualną firmy.
- Produkcja elementów zgodnie z zatwierdzonym projektem.
- Montaż na miejscu, uwzględniający warunki terenowe i formalne.
Etap projektu graficznego bywa niedoceniany, choć to właśnie on decyduje o tym, czy poszczególne nośniki będą się ze sobą wizualnie komunikować. Spójna kolorystyka i typografia sprawiają, że klient rozpoznaje markę na każdym kolejnym etapie trasy, nawet jeśli poszczególne nośniki różnią się wielkością i formą.
Fabryka Reklamy Warszawa prowadzi tego typu realizacje kompleksowo, obejmując zarówno mniejsze nośniki, jak szyldy i tablice kierunkowe, jak i większe konstrukcje wolnostojące, w tym pylony reklamowe, dobierane indywidualnie do lokalizacji i skali danej firmy. Dobrze zaplanowane oznakowanie zewnętrzne działa jak ciąg logiczny – każdy kolejny element prowadzi klienta o krok bliżej celu, zamiast pozostawiać go z pojedynczym, oderwanym punktem odniesienia. Im większa odległość i bardziej złożony teren, tym większe znaczenie ma spójność między poszczególnymi nośnikami, a każdy pominięty etap trasy zwiększa ryzyko, że klient zawróci, zanim w ogóle dotrze na miejsce.
